J联赛新赛季球衣都发布了 中超能学的东西不要太多

核心提要：都是1个耐克，为何区分这么大？关于球衣设计背后的商业运营意识和球队文化归属感，中超要学的还有很多。

日前，日本J1联赛各支队伍都已发布了自己新赛季的球衣，日本足球站Qoly更评选出2018赛季J联赛颜值最高的7款球衣，引发了许多球迷的热烈讨论。而每一年初J联赛各家俱乐部球衣百花齐放的盛况，相信都会让国内球迷回想起这些年耐克为中超各队提供的 打包 球衣。

2017年底，据中国足球研究院负责人 3过 在新浪微博发布的消息，在耐克与中超公司的合同2018赛季结束到期后，耐克将与中超公司续约10年，这意味着中超各队球衣设备极可能继续被 打包 至2029年。

虽然这个消息还没有得到任何官方确认，但却1度成为球迷热议的话题。

在过去很长1段时间里，耐克为中超设计球衣时 套路 太强的问题1直存在。耐克为中超提供的设备不但常常出现 撞衫 现象，有些球队的球衣乃至除队徽和广告以外几近没有区分。而目前看来，各家球队极可能需要再等10年（或更久）才可能为所欲为地定制球衣，因此这个消息1经发布，就在络上引发了广大球迷的强烈吐槽。

辽宁宏运、河北华夏幸福和天津权健的球衣细节设计方面基本1模1样

最近几年来中超 爆买 的不断震惊世界足坛，在国际上的影响力也愈来愈大，但在球衣设计方面却远远不及一样出自亚洲的日本J联赛。

尽人皆知，J联赛的球衣款式丰富程度1直以来都让其他联赛难以望其项背。除各家俱乐部可以自行寻觅球衣援助商之外，J联赛发足的上世纪90年代里，在当光阴本设计业界的潮流影响下，球衣的设计更是大胆应用了强烈对照的色块及几何图案等独特元素，并成为各球队的传统1直沿用至今。

2015年J联赛主援助商明治安田生命举行的52个俱乐部球衣展现会

2017年，J1联赛18家俱乐部的球衣援助商不但包括体育用品两大巨头耐克和阿迪达斯等国外知名品牌，其国产品牌美津浓、亚瑟士也延续展现强劲势头。其中，彪马（Puma）成了援助J1球队最多（4支）的体育用品品牌。耐克、阿迪达斯、茵宝（Umbro）分别援助3、3、2支球队。

各个品牌在J1联赛援助球队数量

以彪马援助的川崎前锋和大阪樱花2支球队为例：

2017赛季，川崎前锋的主场球衣采取了传统的 川崎 淡蓝为基调的细条纹图案，并首次显现以全蓝色1体感的设计。内涵源于俱乐部历经20年的不但迈出新的1步，也再次回到初衷的理念，背后衣领下方印有球队新赛季口号 Paint it Blue 。而客场球衣则用喷墨情势显现川崎市7区各地形图案，球队的吉祥物 卡布拉拉 也被隐蔽地画在其中。俱乐部同时也发布了17年ACL特别版球衣。

2017赛季川崎前锋的主客场球衣和ACL特别版球衣

2017年7月，彪马为全球合作的23支签约俱亵服行业资讯传播平台乐部还推出了 STEP OUT 系列客场球衣， 其中川崎前锋在8月5日主场迎战东京FC和8月9日客场挑战新潟天鹅的两场比赛中身穿了这款全新的黑色球衣出战。 彪马公司对外表示， STEP OUT 的设计从世界各地的运动场和各俱乐部的传统色彩中取得灵感，表达 从混凝土包围的阴影世界中逃脱，在球场上散发光芒 的理念。另外，将渐变的理念融入两袖的设计中，胸前的球队徽章使用热熔技术压铸，援助商部位采取了白色，能让援助商广告更 亮眼 。

川崎前锋 STEP OUT 客场球衣

另外一边，大阪樱花时隔两年重回J1联赛，新赛季球衣使用了17年Puma最新模板， 主场球衣延续了粉红色传统， 短裤为深海军蓝色，球衣正面的12道 V 字条纹意味着球员们在共同努力下获得终究的成功。作为J联赛全部俱乐部中唯逐一家以粉色作为球衣主色调的球队，大阪樱花的球衣在女性球迷中收获了极高的人气。

2017赛季大阪樱花的主场球衣

著有《Dynamo Football》1书的日本足球宇都宮徹壱在sportsnavi上撰文表示， 虽然近几年J联赛中经营困难的球队很多，但大阪樱花不论是在广告、门票还是衍生品销售方面的收入都取得了大幅增长。其中女性球迷的气力不可忽视。

在大阪樱花的线上商店中，除粉色球衣之外，还发售了大量从胡蝶结发带等女性饰品到平常用手提包，再到与彪马合作的运动背包等 粉嫩 的球队衍生商品。

大阪樱花线上商店的周边商品

据J联赛发布的2014年赛季观众调查，大阪樱花平均每场观众到达2.16万人次，同比增长14.9%，并以11.8%的增长率成为当年俱乐部粉丝增长速度第1名的球队。

可以说，在吸引年轻1代和女性球迷的这方面，大阪樱花是很成功的。 大阪樱花的球队相干负责人曾在接受《周刊Playboy》采访时表示。

身着大阪樱花粉色球衣的女性球迷。

除各队每一年基本不会大改动的体现球队历史或地域的元素 特别是水印和暗纹设计之外，在最近的J联赛上， 球员们穿着与平时不1样的记念版球衣、或是将往年的经典设计再次显现的 复刻版球衣 参加比赛，总能成为球队吸引更多观众们到场观看比赛的营销计划的重要1环。

J1联赛 2017球队球衣援助商和其主要色彩

2017年8月13日， 大阪钢巴队在主场市立吹田体育馆与磐田喜悦队进行的对战中，就选择了个性鲜明的特别版球衣 太阳之塔 。这款球衣将离运动场很近的万博记念公园作为设计出发点， 被视为1970年世博会意味的太阳之塔正面的 太阳之脸 ，背面的 黑色太阳 ，和 红色闪电 等元素都显现在球衣上。在2017年5月中旬，该记念球衣的3000件复刻版1经发售就遭到了球迷的热烈欢迎，不到1个月的时间即诠释了不同人群、不同身份、文化和不同音乐喜好的相互融会如何引领我们走向未来全部售罄。

这是1次很成心思的策划，我们希望能通过球队来转达作为本土意味太阳之塔的魅力。 大阪钢巴队运营部的落合拓也在接受日本产经采访时表示， 这样1来不但能吸引到更多的观众，球衣加地域特点的搭配还能带来更多的球衣销量。

对大阪钢巴队来讲，每一年的总营业额中有约4成来自于衍生商品的售卖收入。其中，和场上球员实着版本几近1样的高端球衣版本售价通常超过2万日元（约合人民币1200元）。虽然高端版本其实不像复刻版这样便宜，但在每一年初公布新赛季球衣以后，球队仍能接到大量高端版本的球衣定单。据落合拓也介绍， 很多球迷都来信说想要特别1点的球衣， 对他们来讲，这1件球衣不但是作为球队支持者的 战役服 ，更想为这1年的比赛留下1份最美好的回想。

大阪钢巴 太阳之塔 限定版球衣

球衣不但作为粉丝能与心中的球员偶像最直接 纽带 的主力商品，对球队来讲，球衣更是作为广告载体、取得援助收入的最主要来源，背后还包括着巨大的商业利益。

对援助商来讲，J联赛的球衣广告已成为吸金利器：2015⑴6赛季，英国排名前20的足球队靠球衣广告援助营收3300万欧元（3700万美元），比上年增长1/3。其中球衣胸前的位置更具有不菲价值。

而巴萨官方在今年公布的新赛季球衣，日本乐天以4年2亿2000万欧元（约合人民币17.1亿元）的合同取代了卡塔尔航空成为巴萨的球衣援助商。合约还包括赢得西甲冠军可取得的150万欧元奖金和赢得欧冠冠军可取得的500万欧元。

据日本足协公布的官方资料，从2012年到2015年， J1联赛的18支球队都在各自球衣上具有包括球衣援助商的商标，胸前广告，背中上部的广告，袖章广告，和短裤左下部的5处广告位。 这给每支球队带来的年度商业收入约在14亿到15亿日元之间（8000万到8700万元）。而2016年赛季，J1联赛增设了 球衣背中下部 的球衣广告位，让 J1联赛平均每支球队的商业收入突破了17亿日元大关。

不但如此，据日本媒体《报知体育》报导， 为了继续增加俱乐部的商业营收， 下赛季J联赛将继续增加球衣 锁骨广告位 。虽然目前J联赛各队的球衣广告价格不同，但这个在衣领下面的位置，有潜力为各队带来每一年1.5亿日元到2亿日元（约合人民币800⑴000万元）的营收， 预计其价格将仅次于胸前广告， 与背中上部的广告援助持平。

J联赛球衣援助价格

2017年12月，J1联赛历史上的第1个锁骨援助商率先由鹿岛鹿角队获得。鹿岛鹿角队与日本以营运同名的络2手交易平台为主要业务的Mercari公司签订了新的援助合约， Mercari 将出现在鹿岛鹿角队新赛季的球衣左右锁骨位置。虽然没有公布具体的合约细节，媒体猜想此次锁骨援助金额大约在1年2亿日元（约合人民币1100万）左右。

内田笃人为鹿岛鹿角2018赛季拍摄的球衣定妆照

在未来的几个赛季，多数J1球队每一年将通过球衣取得不菲的商业收入，在本土转播收入水长船高确当下，J1联赛正捉住时机，继续推动着各支球队的商业发展。

而回望国内，作为中超最有商业价值俱乐部之1的北京中赫国安俱乐部在去年11月21日的资源推荐介会上公布了俱乐部的援助体系与广告价位。新赛季，国安的援助商体系将分为合作火伴、援助商和供应商3个级别。合作火伴的起步援助费为5000万人民币，援助商为500万，供应商则是100万。

最受关注的球衣广告方面，国安表示，胸前广告只有1个名额，价位为1亿元人民币。另外，球衣背后的两个广告名额分别价值2500万元，袖口广告为1200万元。

作为1个价值80亿的联赛，在资金方面中超也许称得上是 亚洲第1联赛 ，但在球衣设计方面，也许还欠缺了属于自己的商业运营意识和球队文化归属感。

1个好消息是中超的球迷对各家俱乐部自主选择运动品牌的呼声日渐高涨，虽然这也许改变不了接下来10年球衣 打包 的结局，但最少能在耐克为中超设计球衣时多斟酌1下，在这个 1套模板供全球 的传统上是否是该为它们多花点心思。

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